Dott. Tomaso Trevisson

Negli ultimi anni uno dei fenomeni che caratterizza maggiormente la rete è l’Internet meme. Con questo termine si intendeno fondamentalmente contenuti originali, curiosi o demenziali che si diffondono in maniera rapida e pervasiva nella Rete, attraverso i social network, la blogosfera, le catene di email, i siti di news ecc. Il meme può essere:

“Devo aprire un profilo su Facebook per la mia azienda perché ormai ce l’hanno tutti”. Dietro a questa comune affermazione c’è un grave errore di concetto. Fare quello che fanno gli altri non è sempre salutare. Dietro alla decisione di “approdare” sui social network deve esserci la consapevolezza che si è intrapreso certamente un percorso entusiasmante, ma bisogna affrontarlo preparati e a petto gonfio. Un’esposizione debole o scarsamente curata sui canali sociali può creare effetti deleteri per l’immagine aziendale, assimilabile ad una sconfitta. Rialzarsi, prevede uno sforzo supplementare che non ci si può permettere. Un’eccessiva cautela rischia al tempo stesso di evidenziare impreparazione nel sintonizzare la comunicazione nella giusta direzione dell’ascoltatore, il nostro caro cliente.

Degli interlocutori sempre più influenti, votati all’indipendenza d’opinione e interessati a stringere relazioni solide, floride e personalizzate con le aziende. È questa la fotografia essenziale scattata dall’Osservatorio Imageware sui blog italiani, attraverso un questionario online di 15 domande, somministrato ai principali blog italiani (individuati in base al numero di utenti unici o alla qualità dei contenuti) nei primi mesi del 2013. A rispondere sono stati in 125 su 325 invitati.

I promotori dell’indagine si sono innanzitutto prodigati nel mappare la blogosfera tricolore: i temi maggiormente trattati sono la moda (in 63 tra i rispondenti, pari al 50,4%) e il lifestyle (29, pari al 23,2%), seguiti da tecnologia (23, cioè 18,4%), food & wine (16, 12,8%), bellezza & salute (15, 12%), interior design (12, 9,6%), ambiente (8, 6,4%), automobilismo (5, 4%) ed energia (2, 1,6%). In molti, tuttavia, ritengono che la propria attività non possa ricondursi a nessuna di queste categorie, perché il proprio blog tratta argomenti assai diversi tra loro oppure perché l’argomento trattato è alquanto particolare.

Il nostro cliente www.cucinegrandiimpianti ci ha commissionato un progetto di web marketing che vede come attore principale una campagna Adwords. Ecco qui un pretesto per spiegare in poche parole, se ci riusciamo, cos'è Adwords e soprattutto cosa c'è sotto Google. Da tre anni a questa parte molti clienti ci pongono una serie di semplici domande: cos'è Adwords? Cos'è l'indicizzazione? Come funziona una campagna PAY PER CLICK? Cos'è il web marketing? Noi rispondiamo semplicemente, la nuova frontiera della pubblicità, in una parola Google! Tutti conoscono il motore di ricerca Google ma ben pochi conoscono veramente cosa offre sotto il punto di vista pubblicitario. Partiamo dal concetto di parola chiave (keyword): tu digiti una parola chiave e Google ti trova tutte le pagine web che contengono quella parola. Tu cerchi un prodotto e Google, in un click, ti dice dove lo puoi acquistare. Tu cerchi un negozio e Google ti dice dove si trova. Hai un BISOGNO, Google lo soddisfa. Semplice, anche perchè Google è la prima forma di pubblicità ATTIVA e non PASSIVA del mondo (a differenza di TV, RADIO e STAMPA). Da qui parte il concetto pubblicitario di Zerokilled che vede come cardine delle proprie campagne di cross media il concetto MATEMATICO di ROI. Ad ogni bisogno corrisponde un prodotto o servizio che lo soddisfi e quindi le aziende devono fare pubblicità per far conoscere i propri servizi/prodotti. Senza pubblicità il commercio non esisterebbe.